L’audit éditorial

Qu’est-ce que l’audit éditorial en SEO ?

L’audit éditorial en SEO est une analyse approfondie du contenu d’un site web pour évaluer sa performance et la pertinence de son contenu pour le référencement naturel. Il s’agit d’une étape cruciale pour identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie éditoriale, améliorer la qualité du contenu et augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche.

Pourquoi un audit éditorial ?

Un audit éditorial est essentiel pour plusieurs raisons :

1. Optimisation du contenu des pages du site

• Analyser la qualité du contenu : l’audit permet d’identifier les contenus de qualité et ceux, qui doivent être davantage optimisés. Un bon contenu doit être informatif, bien rédigé et pertinent pour l’audience cible et les moteurs de recherche.
• Analyser la pertinence sémantique : l’audit permet de vérifier la bonne utilisation des mots clés et du champ lexical approprié dans le contenu et dans les balises les plus importantes en SEO.

2. Elaboration d’une stratégie de contenu

• Planifier la création de vos contenus : l’audit permet d’établir une roadmap pour la création de nouveaux contenus et l’optimisation de contenus existants.
• Créer un calendrier éditorial : l’audit permet de créer un calendrier éditorial basé sur les tendances et les besoins des utilisateurs pour assurer une publication de contenus, régulière et stratégique.

Les étapes d’un audit éditorial

Un audit éditorial comprend plusieurs étapes clés :

1. Identification et inventaire du contenu

• Recenser le contenu existant : Dresser une liste exhaustive de toutes les pages stratégiques du site, notamment la page d’accueil, les pages catégories, les fiches produits et les articles de blog.
• Catégoriser les pages : classer les urls par type de page et si possible, par thématique.

2. Analyse de la performance

• Récolter les données avec une étude sémantique : positionnement des pages du site, mots clés sur lesquels se positionnent les pages, volume de recherche, trafic estimé.
• Faire un benchmark concurrentiel : positionnement de la concurrence.

3. Evaluation de la qualité du contenu

• Vérifier la pertinence du contenu : pertinent et toujours d’actualité.
• Evaluer la lisibilité : clarté, structure et diversité du contenu.
• S’assurer que le contenu est unique : pas de contenu dupliqué.

4. Analyse des critères SEO

• Utiliser les bons mots clés : exploitation de mots clés stratégiques ( principaux et secondaires).
• Analyser les balises méta : vérifier la bonne intégration et optimisation des titles, meta description et balise hn.
• Faire des liens internes et externes : évaluer la stratégie de maillage interne et les liens externes pour améliorer la navigation et l’autorité du site.

5. Recommandations et actions à mener

• Faire des recommandations SEO : proposer des actions concrètes pour chaque contenu, comme l’optimisation de contenus textuels et balises avec des mots clés identifiés.
• Elaborer une stratégie de contenu sur du long terme, basé sur l’analyse du site, incluant un planning éditorial et des sujets à traiter.

L’audit éditorial permet de mettre en place une bonne stratégie de contenu visant à accroître la visibilité et la pertinence d’un site dans les résultats de recherche.